Tâm lý về ý nghĩa màu sắc và sự tò mò của từng màu

Nói về tâm lý của màu sắc là nói về cảm xúc. Nó là một loại ngôn ngữ có khả năng gợi lên cảm giác khoái lạc, hạnh phúc, bồn chồn hoặc sức sống. Đó là một vũ trụ vượt ra ngoài thế giới tiếp thị và thường nuôi dưỡng nguồn gốc của nó trong những trải nghiệm cá nhân, trong thời thơ ấu và trong một biểu tượng tâm lý mà khoa học luôn cố gắng làm sáng tỏ.

Claude Monet từng nói rằng thế giới màu sắc là nỗi ám ảnh hàng ngày, niềm vui và cũng là nỗi đau khổ của anh. Nếu một nghệ sĩ không dễ dàng nắm bắt được sự tinh tế của từng giai điệu và từng sự kết hợp, thì việc xác định cách mỗi giai điệu tác động đến con người và hành vi của họ thậm chí còn khó khăn hơn..

"Cái gì đang tồn tại trước màu sắc của thế giới? Màu sắc của thế giới lớn hơn cảm giác của con người "

-Juan Ramón Jimenez-

Nhiều đến nỗi có một người coi nó gần như là một giả khoa học, và theo một cách nào đó, có một phần "nhỏ" của sự thật trong đó. Nếu có một điều rõ ràng là màu sắc có liên quan nhiều đến sở thích cá nhân của chúng tôi, với kinh nghiệm, sự giáo dục và thậm chí với sự khác biệt văn hóa của chúng tôi. Tuy nhiên, và đây có lẽ là điều thú vị nhất trong tất cả, đó là Chúng tôi có một số lượng lớn các nghiên cứu giải thích cách mọi người phản ứng với các màu nhất định hoặc trung bình, những gì được đánh giá cao nhất.

Vậy, Một trong những cuốn sách thú vị nhất về chủ đề này là "Tâm lý của màu sắc: cách màu sắc tác động đến cảm xúc và lý trí" của nhà tâm lý học, nhà xã hội học và giáo sư lý thuyết truyền thông Eva Heller. Công việc thú vị này là kết quả của nhiều năm nghiên cứu, khảo sát và quan sát nơi nó được kết luận với dữ liệu thực sự thú vị, đến lượt nó, trùng khớp với nhiều nghiên cứu được thực hiện trước và sau.

Vì tò mò, chúng tôi có thể chuyển một dữ liệu duy nhất: màu trung bình được đánh giá cao nhất là màu xanh.

Tâm lý của màu sắc: mục đích của nó là gì?

Màu sắc kích thích não của chúng ta theo những cách rất khác nhau. Nhiều đến nỗi trong quá khứ, Người Ai Cập và Trung Quốc đã sử dụng hiệu ứng của màu sắc với ý tưởng chữa bệnh và ủng hộ một số trạng thái ý thức nhất định hoặc để khuyến khích một trạng thái cảm xúc nhất định. Ngoài ra, nghệ thuật cổ đại rất quan tâm đến việc lựa chọn màu sắc, vì vậy, màu đỏ là cho người Ai Cập phản ánh cuộc sống, về đất đai, chiến thắng và cả sự tức giận hay giận dữ của các vị thần thù địch như Seth hay Apophis.

Màu sắc, về bản chất, nhiều hơn một hiện tượng quang học. Tất cả đều có ý nghĩa riêng, tất cả đều tạo ra một tác động cụ thể đến não của chúng ta và vì lý do đó, các Tâm lý của màu sắc ngày nay là một công cụ cơ bản và cần thiết cho chứng loạn thần kinh hiện nay. Hiểu cách người tiêu dùng phản ứng với các kích thích màu sắc nhất định có thể khiến chỉ số mua hàng tăng lên, và mặc dù hiệu quả của nó không phải lúc nào cũng không thể sai 100%, các mẫu phản ứng tương tự được quan sát cho chúng ta thấy rằng, thực sự, tâm lý màu sắc có tiện ích của nó.

Ngoài ra, chúng ta không thể quên hiệu ứng của màu sắc đối với thế giới nghệ thuật và điện ảnh. David Lynch, chẳng hạn, là một trong những đạo diễn bị ám ảnh nhất khi thoát khỏi thế giới logic để đắm mình trong kính vạn hoa tinh tế của cảm xúc, do đó, trong các tác phẩm của mình, anh luôn sử dụng những sự tương phản giữa trắng và đen bởi vì theo anh, chúng tượng trưng cho chuyến bay từ thế giới thực đến thế giới duy nhất.

"Màu sắc là một phương tiện để tác động trực tiếp đến tâm hồn: màu sắc là vải, mắt búa và linh hồn là cây đàn piano với dây của nó"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh cũng cố tình chọn một số tông màu nhất định để thể hiện trạng thái cảm xúc của mình, luôn để lại những màu sắc sống động nhất như vàng và xanh lam, tạo hình cho cánh đồng của chúng và những đêm đầy sao.

Ý nghĩa và sự tò mò của từng màu

Để đắm mình trong vũ trụ tâm lý của từng màu sắc, chúng ta sẽ theo dõi các nghiên cứu được thực hiện bởi Tiến sĩ Eva Heller trong cuốn sách của mình, cũng như công việc hiện tại của nhà tâm lý học và giáo sư Stanford Jennifer Aaker, người gần đây đã phát triển một phân tích thú vị về màu sắc áp dụng cho thế giới tiếp thị thần kinh.

Màu xanh

• Đó là màu xanh lam được sử dụng nhiều nhất trong các công ty để có năng suất và không xâm lấn.
• Đó là một màu sắc cho thấy một cảm giác an toàn và tự tin vào một thương hiệu.
• Nó đã được chứng minh rằng màu xanh ngăn chặn sự thèm ăn, do đó, nó được tránh khi quảng cáo thực phẩm.
• Đó là màu của sự hài hòa, chung thủy và cảm thông.
• Đó là màu lạnh nhất nhưng nó vẫn liên quan đến khái niệm tâm linh và tưởng tượng.
• Có 111 sắc xanh.
• Nó là một màu chính, và đối với các họa sĩ, màu xanh lam được đánh giá cao nhất là "màu xanh nước ngoài". Đó là đắt nhất nhưng là một trong đó đã mang lại cho các bức tranh một sự sống động đặc biệt.

Màu đỏ

• Màu đỏ cũng là một trong những màu được sử dụng nhiều nhất trong tiếp thị: nó nổi bật so với phần còn lại của dải màu, mang thai nhiều hơn và được sử dụng để thu hút sự chú ý.
• Nó làm tăng nhịp tim và tạo ra nhu cầu cấp bách, nguy hiểm hoặc tức thời.
• Nó được sử dụng để kích thích sự thèm ăn và ủng hộ mua sắm thúc đẩy.
• Nó đại diện cho tình yêu nhưng cũng là hận thù.
• Đó là màu của vua, của niềm vui và nguy hiểm.
• Nó đại diện cho máu và sự sống.
• Đó là một màu sắc năng động và quyến rũ có khả năng đánh thức mặt tích cực nhất của chúng ta.

Màu vàng

• Trong tiếp thị, nó đại diện cho sự lạc quan và tuổi trẻ.
• Nó cho thấy sự rõ ràng và thường được sử dụng để thu hút sự chú ý đến một số sản phẩm trong tủ trưng bày.
• Bạn không thể lạm dụng màu này trong các cửa hàng, vì nó nhanh chóng làm mệt mỏi thị giác. Vì vậy, nó thường được sử dụng nhiều hơn trên các kệ ngoại vi hơn là trên các kệ trung tâm của cửa hàng.
• Một số nghiên cứu cho thấy tông màu vàng đậm gây khóc ở trẻ.
• Đối với các chuyên gia về tâm lý màu sắc, màu vàng là màu mâu thuẫn: nó đại diện cho cả mặt tốt và mặt xấu, sự lạc quan và ghen tuông, hiểu biết và phản bội.
• Chiếu sáng và ủng hộ sự sáng tạo.
• Đó là một màu sắc nam tính, và ở Trung Quốc, nó đại diện cho các thể chế đế quốc.

Màu xanh

• Màu xanh là màu của sự tăng trưởng, đổi mới và tái sinh.
• Nó gắn liền với sức khỏe, thiên nhiên, sự tươi mát và hòa bình.
• Thích giải quyết các vấn đề, cũng như tự do, chữa lành và yên tĩnh.
• Màu xanh đục đại diện cho tiền, kinh tế và tư sản.
• Có hơn 100 sắc thái của màu xanh lá cây, những màu ở giữa là sự tâng bốc nhất cho tâm trạng.
• Nó cũng đại diện cho tình yêu thiếu thốn.
• Đó là một màu sắc phục vụ để thư giãn, trên thực tế nó rất hữu ích cho những người đang trải qua trầm cảm.

Màu đen

• Màu đen gắn liền với sự thanh lịch, bí mật, bí ẩn và cũng với sức mạnh.
• Tạo cảm xúc mạnh mẽ, là một màu sắc có thẩm quyền.
• Trong thế giới thời trang, nó được coi là cách điệu và thể hiện sự tinh tế.
• Có 50 màu đen
• Nó cũng tượng trưng cho sự kết thúc của một cái gì đó, cái chết, mất mát.
• Trong quá khứ, ông đại diện cho các linh mục, bây giờ là những người bảo thủ.
• Trong thế giới vật lý, màu đen là màu có khả năng hấp thụ 100% ánh sáng tới, và do đó không phản chiếu bất kỳ độ dài nào của quang phổ, đó là lý do trong suốt lịch sử màu đen như một cái gì đó liên quan đến nguy hiểm, xấu xa hoặc xa hơn.

"Có những thứ trong màu sắc phát sinh trong tôi khi tôi vẽ, những thứ to lớn và mãnh liệt"

-Van Gogh-

Màu trắng

• Màu trắng tượng trưng cho sự ngây thơ và tinh khiết.
• Nó đại diện cho sự khởi đầu, ý chí để bắt đầu một cái gì đó mới.
• Nó mang lại biên độ và sự trung thực cho một không gian, cũng như cảm giác bình yên, chữa lành và yên bình.
• Nó gắn liền với sự hoàn hảo.
• Có 67 màu trắng.
• Cổ áo trắng trên quần áo tượng trưng cho địa vị.

Màu tím

• Trong tiếp thị, nó thường được sử dụng trong các sản phẩm làm đẹp hoặc chống lão hóa.
• Cung cấp bình tĩnh.
• Nhiều thương hiệu sử dụng nó để đại diện cho sự sáng tạo, trí tưởng tượng và trí tuệ.
• Nó được liên kết với nữ tính, ma thuật và tâm linh.
• Có 41 sắc thái của màu tím.
• Được sử dụng chuyên sâu, tạo ra sự tương đồng: không nên sơn phòng, phòng hoặc cửa hàng với màu này.
• Violet cũng tượng trưng cho quyền lực, nhưng cũng mơ hồ.

Cam

• Trong tiếp thị, nó gắn liền với sự nhiệt tình mua sắm, phản ánh cảm xúc và sự ấm áp.
• Tuy nhiên, nếu sử dụng tông màu cam mạnh, nó có thể liên quan đến sự gây hấn, do đó chúng ta phải lưu ý rằng tông màu này mềm mại, thân thiện và thoải mái..
• Đây là một trong những mục yêu thích trong thế giới quảng cáo vì nó khuyến khích mua hàng.
• Nó gắn liền với sự biến đổi và Phật giáo.
• Màu cam không chỉ ủng hộ những cảm xúc tích cực, nó còn tạo ra cảm giác về "hương vị".

Màu hồng

• Nó tượng trưng cho sự quyến rũ và lịch sự.
• Trong tiếp thị gắn liền với thế giới của trẻ em hay chủ nghĩa lãng mạn.
• Đó là giai điệu của sự dịu dàng gợi tình.
• Nó tượng trưng cho sự dịu dàng, trẻ con hay nhỏ bé.
• Đó là màu yêu thích của Madame de Pompadour.

Tóm lại, rất có thể có nhiều hơn một chúng tôi không được xác định với các mô tả này - hoặc có thể có -. Như chúng tôi đã chỉ ra lúc đầu, tác động của từng giai điệu đôi khi đáp ứng với một phần kinh nghiệm của chúng tôi. Tuy nhiên,, Về mặt thương mại và nghệ thuật, những nguyên tắc cơ bản này luôn hữu ích và hiệu quả.

Ngoài ra, cũng chúng ta biết rằng trong danh sách này các màu khác bị thiếu, chẳng hạn như nâu, vàng, bạc hoặc xám. Chúng tôi đã giới hạn bản thân trong việc mô tả những người có ảnh hưởng nhất đến chúng tôi, những người mà thế giới nghệ thuật và tiếp thị thần kinh sử dụng thường xuyên hơn và hầu như chúng tôi không nhận thấy, trang trí cuộc sống của chúng tôi bằng cách ảnh hưởng đến chúng tôi một cách bí mật.

Màu gì thích hơn?

Eva Heller, trong cuốn sách của anh ấy "Tâm lý màu sắc: cách màu sắc tác động đến cảm xúc và lý trí", Cung cấp một danh sách các màu mà bạn thích nhất:

• Màu xanh: 45%
• Màu xanh lá cây: 15%
• Đỏ: 12%
• Đen: 10%
• Màu vàng: 6%
• Tím: 3%
• Cam: 3%
• Trắng: 2%
• Rosa: 2%
• Nâu: 1%
• Vàng: 1%

Âm nhạc thông minh là gì và làm thế nào để tăng cường nó? Trí thông minh âm nhạc là một lãnh thổ riêng biệt, nó là bản chất sáng tạo và nghệ thuật của con người, một lĩnh vực đồng thời có ngôn ngữ của riêng nó ... Đọc thêm "

Tài liệu tham khảo

Heller, Eva (2004) "Tâm lý của màu sắc: cách màu sắc tác động đến cảm xúc và lý trí ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Tâm lý màu sắc và liệu pháp màu sắc". Chuyển phát nhanh

Vương, Wucius (2006) "Nguyên tắc thiết kế màu sắc" Gustavo Gili: Madrid

Hình ảnh lịch sự Sakimichan, Marina Melvik