Bạn có biết làm thế nào bộ não của chúng ta tìm thấy Wally?

Chắc chắn bạn đã tìm kiếm Wally, tốt, nó sẽ giúp chúng tôi hiểu cách quảng cáo hoạt động. Nhiều nghiên cứu đã điều tra cách thức quảng cáo nhất định hành động trên sự chú ý của chúng tôi và ký ức của chúng tôi.

Nhiều khả năng là bạn nhớ những quảng cáo thần thoại như anh em họ của Zumosol hoặc người quản lý của Tenn, người đã đưa bông qua gạch và đảm bảo rằng bông không lừa dối, chẳng hạn? Ý tôi là thế.

Một cuộc điều tra được thực hiện vào năm 2009 tại Hoa Kỳ. nghiên cứu tác động lên bộ nhớ của chúng tôi và vai trò quan trọng mà nó có thể đóng trong quá trình này, ghi nhớ rõ ràng thương hiệu nào thuộc về quảng cáo đó đã ảnh hưởng đến chúng tôi rất nhiều.

Đổi lại, đã có một loạt các nghiên cứu về thần kinh bắt đầu làm sáng tỏ về cách chúng ta xử lýthông tin trực quan trên các trang web và vai trò của quảng cáo trên thế giới trực tuyến.

Trong bài viết này Tôi sẽ cho bạn thấy các ứng dụng thực tế sử dụng các nhà quảng cáo và thiết kế web để "thu hút" sự chú ý của chúng tôi và bộ nhớ, trong ngắn hạn, quan tâm của chúng tôi. Đối với điều này, một ví dụ rõ ràng để hiểu tất cả điều này sẽ là trò chơi hoặc cuốn sách kinh điển của Wally ở đâu?

Wally ở đâu?

Wally ở đâu? Đây là một trò chơi thực tế và nổi tiếng và tập thể dục chú ý trực quan. Được tạo bởi Martin Hanford, trò chơi và bài tập chú ý trực quan này đã xuất hiện trong một vài chục cuốn sách, trò chơi video, một loạt phim hoạt hình và thậm chí là dàn diễn viên của một bộ phim..

Wally là một cậu bé đeo kính, mũ và áo len có sọc đỏ và trắng ẩn giấu giữa vô số kẻ phân tâm, khiến việc tìm nó trở nên khó khăn.

Bỏ qua những chi tiết hời hợt nhất, chúng ta hãy nghĩ: chúng ta mất bao lâu để tìm thấy một yếu tố khác trong một môi trường trực quan hoặc đầy đủ? ¿Làm thế nào đôi mắt của chúng ta tìm kiếm Wally trong một hình ảnh trực quan dày đặc, đầy đủ các chi tiết và đầu mối quang sai?

Đó là câu hỏi mà hai nhà nghiên cứu: Robert Desimone, giám đốc Viện nghiên cứu não McG McG và Don Berkey, giáo sư khoa học thần kinh tại MIT.

Đặc biệt, họ muốn khám phá hai trường khác nhau suy nghĩ:

• ¿Chúng tôi chuyển sự chú ý của mình đến trang nếu đó là máy quét, một cách có trật tự và kiểm tra từng centimet?
• Hoặc, ngược lại,Chúng tôi quét toàn bộ hình ảnh, tìm kiếm manh mối trong mô hình chung về nơi Wally có thể?

Câu trả lời dường như là cả hai. Và lý do là cả hai hệ thống đang hoạt động và đến từ quá khứ tiến hóa của chúng ta. Chúng ta phải tập trung chú ý vào nhiệm vụ trong tay, nhưng chúng ta cũng phải phân tích môi trường để không bỏ qua thứ gì đó có thể đột nhiên cần sự chú ý của chúng ta.

Và cách não làm điều này thật hấp dẫn. Nó thực hiện điều này bằng cách tạo ra, theo nghĩa đen, một tập hợp các nơ-ron, tất cả đều bắn theo một kiểu đồng bộ. Dường như sự đồng bộ này thể hiện sự tập trung của chúng ta.

Tìm kiếm Wally từ đám đông

Chúng ta hãy quay trở lại Wally. Tế bào thần kinh có xu hướng có chức năng chuyên biệt. Chúng ta có các nơ-ron tốt hơn trong việc lựa chọn màu sắc, những người khác trong việc xác định hình dạng và những người khác trong việc làm sáng tỏ và xác định các mẫu.

Trong trường hợp của Wally, trước khi chúng tôi bắt đầu quét trang, chúng tôi tuyển dụng các tế bào thần kinh phù hợp nhất để nhận ra hình ảnh của Wally. Ví dụ, khi anh ta mặc đồ đỏ, chúng tôi tuyển dụng các nơ-ron đỏ. Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra một hình ảnh của Wally trong "mắt của tâm trí" và chúng tôi có "nơ-ron thám tử" sẵn sàng chặn anh ta lại.

Chăm sóc da và chăm sóc ngoại vi

Nhưng, làm thế nào chúng ta thực sự có thể tìm thấy Wally? Đây là nơi hai cơ chế của bộ não hoạt động cùng nhau. Để hiểu nó tốt hơn, hãy giải thích sự khác biệt giữa Chăm sóc da và chăm sóc ngoại vi.

Sự chú ý của Foveal là nơi não tập trung vào mắt chúng ta, cho phép chúng tôi thu thập các chi tiết tốt. Khi chúng ta đọc, ví dụ, chúng ta sử dụng phương pháp foveal để chọn hình dạng của các chữ cái và giải thích chúng. Theo dõi mắt chỉ thu hút sự chú ý của bệnh nhân. Điều này thể hiện chức năng "trung tâm của sự chú ý".

Tuy nhiên,, bộ não phải nói cho mắt biết nơi chúng nên di chuyển tiếp theo. Đối với điều này, nó dựa trên sự chú ý ngoại vi. Đây là những gì chúng ta thấy bên ngoài "góc mắt".

Chăm sóc ngoại vi cho phép chúng ta quét một tầm nhìn rộng hơn nhiều. Mục tiêu của nó là để xác định xem có những yếu tố trong lĩnh vực này xứng đáng được định hướng lại sự chú ý của bệnh nhân. Tầm nhìn ngoại vi được điều chỉnh đặc biệt để có các chuyển động và tín hiệu thị giác thô. Điều này có tác động đáng kể đến hiệu quả của quảng cáo.

Quá trình như thế nào

Hãy tưởng tượng rằng nhóm tế bào thần kinh của chúng tôi đã xác định mô hình khách quan mà chúng tôi đang tìm kiếm. Hình ảnh này đã được cấy vào vỏ não trước trán của chúng tôi. Thông qua tầm nhìn ngoại vi, chúng tôi bắt đầu quét toàn bộ hình ảnh để tìm các trận đấu có thể.

Để giúp tách các khu vực hứa hẹn nhất của hình ảnh khỏi nhiễu nền một cách chi tiết, một diện tích vỏ não trước trán tổ chức tế bào thần kinh của chúng tôi để đồng bộ hóa và nắm bắt các chi tiết. Quá trình này cũng phục vụ để thu được âm thanh đặc trưng từ rất nhiều tiếng ồn. Ví dụ, trong một quảng trường đông đúc, hãy chú ý đến một nhạc sĩ đang chơi ở đầu kia của căn phòng.

Vậy, sự chú ý của chúng tôi tập trung vào những phần của hình ảnh mà Wally rất có thể là. Ở đó, đó là nơi một bản quét chi tiết hơn phát huy tác dụng để xác định xem Wally có thực sự hiện diện hay không. Lý thuyết cơ bản tương tự này xảy ra khi chúng ta truy cập một trang web.

7 cách đơn giản và hiệu quả để cải thiện sự chú ý của bạn Giữ sự chú ý không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Đó là khuyến khích sử dụng các chiến lược để tăng hiệu suất. Chúng tôi thấy các phím để bạn có thể cải thiện sự chú ý của bạn. Đọc thêm "