Lập trình lỗi thời và thao túng người tiêu dùng

Vào năm 1901, một bóng đèn đã được lắp đặt tại trạm cứu hỏa của Livermore, California (Hoa Kỳ). Họ bật nó lên và không bao giờ tắt nó nữa. Nó đã được hơn 100 năm và trọng tâm tiếp tục tỏa sáng như ngày đầu tiên. Bóng đèn này là một trong những thử nghiệm gây tò mò nhất về một hiện tượng gọi là lỗi thời được lập trình.

Có gì đặc biệt về bóng đèn đó? Thật ra, không có gì. Nó tương tự như những gì được tạo ra bởi Thomas Alva Edison vào năm 1881, kéo dài 1.500 giờ. Bóng đèn trăm tuổi chỉ là một mô hình cải tiến. Câu hỏi rõ ràng là tại sao một số công nghệ được sử dụng để chống lại thời gian tốt hơn. Xem xét rằng các phương tiện truyền thông và công nghệ được cho là tiến bộ, sẽ không hợp lý khi chúng ta có bóng đèn tốt hơn và ngược lại??

Vấn đề càng trở nên bí ẩn hơn nếu chúng ta nhìn vào các thiết bị hiện đại khác. Những chiếc tivi cũ kéo dài hơn những chiếc hiện đại. Điều tương tự áp dụng cho hầu hết các thiết bị. Tại sao? Đơn giản đã có một hiệp ước, niêm phong năm 1924, nơi thiết lập sự lỗi thời được lập trình trên thế giới.

 "Ngoài việc là một nền kinh tế dư thừa và lãng phí, chủ nghĩa tiêu dùng cũng vậy, và chính xác là vì lý do đó, một nền kinh tế lừa dối. Đặt cược vào sự bất hợp lý của người tiêu dùng, và không dựa trên các quyết định được thông báo của họ bị lạnh; đặt cược để đánh thức cảm xúc của người tiêu dùng, và không nuôi dưỡng lý do".

-Zygmunt Bauman-

Những gì đã được lập trình?

Nó được định nghĩa là lỗi thời được lập trình để thực hành giới hạn tuổi thọ hữu ích của sản phẩm, một cách giả tạo và có chủ ý. Điều này có nghĩa là mọi thứ được sản xuất theo cách mà sau một thời gian, chúng ngừng phục vụ. Không phải là chúng không thể được xây dựng theo cách khác, mà là chúng được sản xuất để có nhiều tiêu thụ hơn.

Nếu một người mua một mặt hàng tồn tại trong một thời gian dài, sẽ không cần phải thay thế nó cho đến khi họ đã dành nhiều năm. Mặt khác, nếu thiết bị hoặc vật phẩm xuống cấp tương đối nhanh, người tiêu dùng sẽ phải thay thế nó thường xuyên. Theo cách này, có nhiều doanh số hơn cho các nhà sản xuất.

Bóng đèn không phải là ví dụ duy nhất về sự lỗi thời được lập trình. Một trường hợp minh họa hơn là vớ nylon cho phụ nữ. Lúc đầu họ kéo dài hơn một năm. Hiện tại, chúng ta khó có thể đặt chúng nhiều hơn hai lần.

Cốt truyện và các hình thức lỗi thời khác

Có rất nhiều bằng chứng chỉ ra Một nhóm các nhà công nghiệp hùng mạnh đã gặp nhau vào Giáng sinh năm 1924, tại Geneva (Thụy Sĩ). Nhóm đó được gọi là "Phoebus Cartel". Được biết, một trong những thỏa thuận đầu tiên của ông là cấm một bóng đèn đã được cấp bằng sáng chế và kéo dài 100 000 giờ. Theo cách tương tự, họ đã lập một hiệp ước để áp đặt sự lỗi thời được lập trình lên một số sản phẩm khác.

Ngày nay có nhiều hình thức lỗi thời được lập trình chiếm ưu thế. Một số trong số họ là:

• Chức năng. Chức năng của sản phẩm ngày càng tăng, để người tiêu dùng phải có được mô hình sau
• Chất lượng. Mục này được lập trình để ngừng hoạt động đúng sau một thời gian nhất định hoặc sử dụng.
• Mong muốn. Can thiệp vào thời trang và xu hướng để sản phẩm không còn được mong muốn, cải thiện thiết kế hoặc kết hợp các chi tiết thúc đẩy chúng tôi "cập nhật".

Hiện tại lỗi thời được lập trình có liên quan mạnh mẽ đến cảm xúc. Cố ý cập nhật liên tục được lên kế hoạch, đặc biệt là các thiết bị công nghệ. Điều này tạo ra mong muốn có được mô hình mới nhất, ngay cả khi nó không thực hiện các cải tiến lớn.

Tái chế là một hình thức tự do

Cuối cùng, tất cả hệ thống tiêu thụ này có mục đích duy trì khối lượng bán hàng cao. Lỗi thời được lập trình là một chiến lược để đạt được nó. Điều nghiêm trọng là bây giờ mọi người thậm chí không nhìn vào chất lượng hoặc tính hữu dụng của hàng hóa. Có một mong muốn rất lớn là được mua liên tục.

Những gì là một hình thức thao túng hàng hóa đã trở thành một mong muốn của người dân. Con người nội tâm hóa lập trình lỗi thời. Bây giờ họ muốn nhanh chóng loại bỏ các mặt hàng đã sử dụng và thay thế chúng bằng những cái mới. Điều đó mang lại cho nhiều người cảm giác hài lòng, kiểm soát, quyền lực.

Đối mặt với các hình thức thao túng, ngày càng rõ ràng, xu hướng tái chế xuất hiện. Cách tiếp cận này nhằm mục đích nuôi dưỡng một nền văn hóa tái sử dụng. Mục tiêu không chỉ là hạn chế chủ nghĩa tiêu dùng không kiểm soát mà còn bảo vệ môi trường.

Trong nền, tái chế cũng có tác động tâm lý. Thúc đẩy một thái độ tập trung vào việc biên soạn lại, thay vì loại bỏ. Nó thừa nhận thực tế rằng mọi thứ có thể không hoàn hảo và, thậm chí như vậy, hữu ích và có giá trị. Điều này, có lẽ, cũng có thể chuyển thành một vị trí mang tính xây dựng và nhân văn hơn, trước nhiều thực tế vô hình cũng bị loại bỏ khi họ bắt đầu đưa ra vấn đề.

Bạn có biết làm thế nào chủ nghĩa tiêu dùng đã vượt qua mối quan hệ giữa các cặp vợ chồng? Các mối quan hệ của ngày hôm nay đã thay đổi cùng với xã hội tiêu dùng, khiến chúng ta ít nhất quán và ít rủi ro hơn. Đọc thêm "