Làm thế nào để quảng cáo chơi với tâm trí của con người?

Chúng ta hiện đang sống trong một thế giới nơi cạnh tranh, thành công và thành công trong báo cáo thu nhập chiếm ưu thế. Đó là lý do tại sao quảng cáo bây giờ quan trọng hơn bao giờ hết. Đến nỗi, ngay cả những người phổ biến khoa học về tầm vóc của Pere Estupinyá cũng đặt ra những câu như "Chúng tôi là những sinh vật lý trí sử dụng sự gắn kết của chúng tôi để đưa ra quyết định tối đa hóa lợi ích", dành riêng cho những gì ông gọi là Kinh tế Homo.

Không có nghi ngờ rằng những tiến bộ trong thế giới khoa học thần kinh đã dẫn đến ứng dụng của nó trong hàng chục lĩnh vực và quảng cáo không còn xa lạ với nó. Đây là nơi tiếp thị thần kinh bắt nguồn, có khả năng áp dụng các phương pháp và kỹ thuật tiếp thị mới tiên tiến đến mức chúng thậm chí có khả năng chơi với tâm trí của chúng ta.

Bây giờ xu hướng mới trong tiếp thị và quảng cáo được tiết lộ, có khả năng nghiên cứu sâu về người tiêu dùng để khám phá những gì di chuyển và thúc đẩy. Dù vô thức hay vô cảm, ngày nay người ta tìm cách để lại dấu ấn không thể xóa nhòa trong tâm trí mỗi người. Có lợi không? Có lẽ là không, vì vụ đánh bom là không đổi và các chiến dịch mỗi ngày phức tạp và khiêu khích hơn.

Quảng cáo không còn chỉ tập trung vào việc bán lợi ích của một thương hiệu. Bây giờ chúng tôi đang tìm cách tích hợp một thương hiệu kết hợp một số yếu tố tốt để làm cho nó siêu việt hơn. Các hiệp hội ngầm được thực hiện để cải thiện danh tiếng với người dùng. Nhưng cũng bạn chơi với hình ảnh để thu hút trực tiếp vào não người. Nhiều đến nỗi tâm trí của chúng ta có thể trải nghiệm sự mất kết nối vì những tác động liên tục mà nó nhận được liên tục.

"Để mở những con đường mới, bạn phải phát minh, thử nghiệm, phát triển, chấp nhận rủi ro, phá vỡ các quy tắc, phạm sai lầm ... và vui chơi"

-Mary Lou Cook-

Trò chơi quảng cáo trực quan

Một trong những công cụ được sử dụng nhiều nhất trong quảng cáo hiện nay là trò chơi trực quan. Chúng tôi tìm kiếm các hiệu ứng có thể nhìn thấy có khả năng đánh lừa bộ não của chính chúng tôi khi nói đến việc diễn giải thông tin được ghi lại qua mắt.

Thật ra, quảng cáo sử dụng giải thích thông tin của bộ não chúng ta vì lợi ích riêng của nó. Trên thực tế, họ sử dụng luật của Gestalt, vốn không chính xác là tiểu thuyết. Tuy nhiên, họ đã có thể áp dụng chúng để có được kết quả tuyệt vời.

Trong Định luật Gestalt, chúng ta tìm thấy một số ví dụ như Sự gần gũi, nói rằng mắt có xu hướng nhóm các vật thể một cách tổng thể tùy thuộc vào khoảng cách mà chúng ta cảm nhận được chúng. Cũng giống nhau, nơi chúng ta tổ chức các yếu tố của cùng một lớp hoặc Liên tục, theo đó mọi thứ trong cùng một định hướng được tổ chức trong cùng một nhóm bởi bộ não của chúng ta.

Theo logic, quảng cáo đã có thể điều chỉnh các quy luật trực quan để thực hiện một trò chơi đặc biệt trong não của chúng ta cho phép hình ảnh được ngâm tẩm mà chúng tôi tự động liên kết với một thương hiệu. Có bao giờ xảy ra với bạn rằng một bức ảnh nhắc bạn về một sản phẩm cụ thể? Hãy theo dõi các chiến dịch tuân thủ luật tương ứng, tương tự và liên tục tương ứng và suy nghĩ về những ảnh hưởng mà chúng gây ra trong não của bạn.

Hình ảnh không chính xác

Tuy nhiên, trò chơi mà quảng cáo tạo ra cho bộ não của chúng ta không chỉ tập trung vào luật của Gestalt và cách giải thích hình ảnh chính xác. Nó cũng sửa đổi và sử dụng chúng theo cách mà não của chúng ta hiểu sai về chúng.

Điều gì xảy ra khi não giải thích không chính xác một hình ảnh? Nếu tổ chức của các vật thể là lý tưởng, chúng có thể hình thành ảo ảnh quang học có khả năng "nói dối" với tâm trí con người, một cái gì đó quản lý để tạo ra một tác động duy nhất đến từng tâm lý.

Không có gì lạ khi quan sát các chiến dịch quảng cáo trong đó các số liệu mơ hồ có thể được nhận thức theo các cách khác nhau chiếm ưu thế, sự lừa dối trực quan mô phỏng chuyển động trong một hình ảnh cố định hoặc sự biến dạng, chỉ được quan sát chính xác với quan điểm thích hợp. Một ví dụ điển hình được cung cấp bởi thương hiệu sô cô la nổi tiếng Snickers.

Hiệp hội và quảng cáo

Nhưng quảng cáo đã mở rộng lĩnh vực nghiên cứu đáng kể để cố gắng tối ưu hóa kết quả của nó. Trên thực tế, ngay cả Đại học Harvard cũng đã thực hiện một nghiên cứu theo đó các quyết định của con người mang sắc thái tùy theo vô thức của chính họ.

Kỹ thuật nghiên cứu được thực hiện trong những trường hợp này đã được gọi là, TAI, Kiểm tra hiệp hội ngầm. Nhờ bài tập này mà bạn có thể biết được tư thế và tư thế của một con người về các vấn đề khác nhau.

Dữ liệu mà các thử nghiệm này thể hiện theo cách suy nghĩ cá nhân và tập thể của một cá nhân hoặc nhóm cho phép các nhà quảng cáo thực hiện các chiến dịch nó hấp dẫn trực tiếp đến ý thức của chúng ta, mà còn cho tiềm thức của chúng ta, thúc đẩy các xu hướng và ý tưởng phục hồi não bộ và thậm chí có thể sửa đổi hành vi của một số lượng lớn người tiêu dùng.

"Mục tiêu của tiếp thị là hiểu và hiểu người tiêu dùng tốt đến mức sản phẩm hoặc dịch vụ thích nghi với nó như một chiếc găng tay và có thể tự bán"

-Peter Drucker-

Chúng ta có thể nói rằng những chiến dịch và những trò chơi tinh thần này ảnh hưởng đến hạnh phúc của chúng ta không? Vì chúng có thể dẫn đến chủ nghĩa tiêu dùng quá mức, dẫn đến một vấn đề nghiêm trọng, tôi sẽ nói không. Nó không phải là cá nhân người được hưởng lợi, mà là thương hiệu hoặc công ty. Tuy nhiên, các công cụ được sử dụng để cung cấp cho chúng tôi các sản phẩm ngày càng phức tạp và phức tạp hơn trong một số mục tiêu.

Do đó, hiển nhiên là hành vi của người tiêu dùng là một trong những mối quan tâm hàng đầu của quảng cáo. Do đó, nó không chỉ là tìm hiểu cách chúng ta suy nghĩ, mà còn về việc sửa đổi hành vi của chính chúng ta. Trong quá trình này, tất cả các loại kỹ thuật có khả năng chơi với bộ não của chính chúng ta đều được sử dụng. Nó làm cho chúng ta hạnh phúc hơn? Tôi không nghĩ vậy, nhưng chỉ khi biết thông tin này, chúng ta mới có thể chuẩn bị để bảo vệ bản thân khỏi sự bắn phá quảng cáo liên tục.

Những thủ thuật nào bạn sử dụng để cố gắng mua? Sự thao túng và thủ đoạn trong bán hàng, cùng với nhu cầu quá mức và tầm thường của người tiêu dùng, đã dẫn đến sự hỗn loạn về đạo đức, kinh tế và xã hội. Đọc thêm "